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韓國電商市場加速分化Coupang憑借火箭配送再創(chuàng)營收新高

Hom???發(fā)布時間：2025-08-27 16:34:02

2025年上半年，韓國電商行業(yè)的分化趨勢正在進一步放大。來自外媒的報道顯示，頭部平臺與次級平臺的業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)了明顯差距，其中 Coupang、Naver、Kurl 和 OASIS 繼續(xù)保持增長，而 SSG.com、GMarket、11Street 和 LotteOn 等平臺則遭遇不同程度的營收下滑。

Coupang繼續(xù)刷新紀錄

數(shù)據(jù)顯示，Coupang今年上半年實現(xiàn)營收23.46萬億韓元，同比增長約20%，無論是營收規(guī)模還是增長幅度都遠超行業(yè)平均水平。

僅在第二季度，其營收就達到 11.98萬億韓元，不僅較第一季度的11.49萬億韓元再度提升，也刷新了公司單季度的最高紀錄。

更為亮眼的是，Coupang第二季度營業(yè)利潤為4430億韓元，同比激增2244%，盈利能力大幅改善。

火箭配送成為核心競爭力

Coupang的增長動力主要來自于 火箭配送（Rocket Delivery）。

作為區(qū)別于競爭對手的重要標簽，火箭配送在今年繼續(xù)擴展商品范圍，第二季度新增了 50萬個可支持火箭配送的商品。

這一策略顯著增強了平臺的用戶黏性，也推動 當日和凌晨配送訂單同比增長超40%。

在韓國這樣一個人口密集、消費習慣依賴快速履約的市場，物流速度已成為決定競爭力的關(guān)鍵因素。

其他平臺的表現(xiàn)

Naver：憑借搜索和社交生態(tài)的用戶入口優(yōu)勢，持續(xù)提升廣告與電商業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

Kurl：在高端食品與生活消費領(lǐng)域不斷積累品牌影響力。

OASIS：深耕有機食品市場，保持穩(wěn)定擴張。

與之形成對比的是，SSG.com、GMarket、11Street 和 LotteOn 則顯得壓力重重。數(shù)據(jù)顯示，它們的營收普遍下滑，主要原因在于：

缺乏差異化的服務(wù)優(yōu)勢

在價格戰(zhàn)和廣告投放競爭中被頭部平臺擠壓

對于這些企業(yè)而言，如何找到突破點，成為亟待解決的問題。

兩極分化趨勢還將持續(xù)

業(yè)內(nèi)人士認為，韓國電商的這種兩極化局面，與全球電商市場的發(fā)展邏輯相似：

頭部企業(yè)：依靠資金、物流、供應(yīng)鏈和用戶規(guī)模，形成正向循環(huán)，不斷提升市場份額。

中小平臺：缺乏穩(wěn)定盈利模式和差異化定位，容易陷入“增長乏力—投入減少—份額下降”的惡性循環(huán)。

可以預(yù)見，韓國電商的兩極分化還將繼續(xù)加深。Coupang憑借火箭配送構(gòu)建的物流壁壘，已成為其他平臺難以復(fù)制的優(yōu)勢。

對跨境賣家的啟示

對于跨境電商賣家而言，韓國市場既是機遇，也是挑戰(zhàn)。如何選擇合適的平臺與物流方案，將直接決定能否在韓國電商格局中站穩(wěn)腳跟。

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