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Temu強(qiáng)勢登頂：巴西電商格局悄然生變，美客多與Shopee地位受挑戰(zhàn)

Hom???發(fā)布時(shí)間：2025-08-29 17:33:52

　　巴西作為拉美最大電商市場，一直以來都是全球平臺(tái)爭奪的重要戰(zhàn)場。長期以來，美客多（Mercado ivre）和Shopee在流量和用戶心智中占據(jù)領(lǐng)先位置。

　　2025年7月，一則最新數(shù)據(jù)讓整個(gè)行業(yè)為之一震：Temu首次登上巴西全國電商訪問量排行榜首位，單月訪問量高達(dá) 4.1億次，環(huán)比增長達(dá) 70%，成功超越美客多（3.93億次）和Shopee（2.86億次）。

　　這一變化意味著，巴西電商格局正在迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　一、巴西電商訪問量的整體表現(xiàn)

　　根據(jù) Conversion 發(fā)布的《電商行業(yè)報(bào)告》，2025年7月巴西電商市場整體訪問量環(huán)比增長 9.6%，顯示出旺盛的消費(fèi)活力。值得注意的是，亞馬遜巴西表現(xiàn)突出，訪問量環(huán)比提升 18.9%，穩(wěn)居第三。

　　美客多（Mercado ivre）：仍然是本土電商龍頭，訪問量雖被超越，但在桌面端依舊領(lǐng)先，占據(jù) 33% 的份額。

　　Shopee：繼續(xù)在移動(dòng)端保持優(yōu)勢，應(yīng)用端流量占比高達(dá) 40%，說明其在低客單價(jià)商品和移動(dòng)購物領(lǐng)域依舊有較強(qiáng)的用戶粘性。

　　亞馬遜巴西：憑借品類優(yōu)勢和Prime會(huì)員體系，逐漸在巴西中高消費(fèi)群體中樹立穩(wěn)定地位。

　　二、Temu的爆發(fā)原因

　　Temu在短時(shí)間內(nèi)取得如此亮眼的成績，背后有幾個(gè)核心因素：

　　1.      極致低價(jià)策略：Temu延續(xù)其全球打法，通過供應(yīng)鏈直連和價(jià)格補(bǔ)貼，在家居用品、服飾、電子配件等品類上具備明顯優(yōu)勢。

　　2.      強(qiáng)勁的市場推廣：Temu在巴西市場持續(xù)加大投放，利用社交媒體、電視廣告和KO合作提升品牌曝光率。

　　3.      移動(dòng)端體驗(yàn)優(yōu)化：Temu在應(yīng)用端的購物流程和促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)，更符合巴西年輕消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

　　可以說，Temu的崛起并非偶然，而是其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略在巴西階段性的集中爆發(fā)。

　　三、競爭格局的重塑

　　隨著Temu登頂，美客多和Shopee面臨的挑戰(zhàn)明顯加劇。

　　對(duì)美客多而言，盡管其在巴西市場深耕多年，擁有龐大的賣家網(wǎng)絡(luò)和物流體系，但在價(jià)格與營銷方面，Temu的攻勢不可小覷。

　　對(duì)Shopee而言，雖然其在移動(dòng)端依舊有很強(qiáng)的流量優(yōu)勢，但低價(jià)領(lǐng)域與Temu的直接競爭，可能使其用戶增速受到一定影響。

　　對(duì)亞馬遜巴西而言，盡管訪問量暫時(shí)落后，但憑借Prime服務(wù)和中高客群定位，未來有機(jī)會(huì)在差異化競爭中突圍。

　　巴西消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的選擇，越來越傾向于性價(jià)比和購物體驗(yàn)的結(jié)合。Temu的崛起，反映出用戶對(duì)低價(jià)產(chǎn)品需求依舊旺盛，而美客多和Shopee則需要通過服務(wù)、物流和本地化運(yùn)營來穩(wěn)住已有優(yōu)勢。與此同時(shí)，亞馬遜巴西通過加碼物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也在逐步提升其市場話語權(quán)。

　　可以預(yù)見，巴西電商市場的競爭將更加激烈，對(duì)于跨境賣家而言，如何選擇合適的電商平臺(tái)，結(jié)合物流解決方案，將成為開拓巴西市場的關(guān)鍵。

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